Darbdavio įvaizdžio formavimas (employer branding) — tai ne tik gražios nuotraukos karjeros puslapyje. Tai sistemingas procesas, kurio metu apibrėžiamas EVP (Employee Value Proposition), sukuriamas pozicionavimas ir kuriama komunikacinė sistema, skirta tiek esamiems darbuotojams, tiek potencialiems kandidatams.
Kam skirta ši paslauga?
Ką apima darbdavio įvaizdžio formavimas?
Diagnostika ir auditas
Esamos darbdavio reputacijos įvertinimas — pokalbiai su darbuotojais, esamų komunikacinių medžiagų analizė, žaidėjų peržiūra.
EVP kūrimas
Aiški darbuotojo vertės pasiūlymo (EVP) formuluotė — kodėl dirbti pas jus, kas jus išskiria, ką žmonės gauna išskyrus atlyginimą.
Komunikacinė sistema
Kaip ir kur komunikuoti darbdavio poziciją — karjeros puslapis, darbo skelbimai, socialiniai tinklai, vidinė komunikacija.
Diegimo planas
Praktinės rekomendacijos ir įrankiai, kaip įgyvendinti employer branding strategiją pagal jūsų komandos galimybes.
Kaip vyksta bendradarbiavimas?
Situacijos įvertinimas
Pirminis pokalbis, kurio metu suprantame jūsų organizacijos kontekstą, tikslus ir esamu darbdavio reputacijos būklę.
Diagnostika ir interviu
Pokalbiai su darbuotojais (savanoriškai ir konfidencialiai), esamų medžiagų peržiūra, rinkos konteksto analizė.
EVP ir pozicionavimo kūrimas
Aiška darbdavio pozicija ir EVP formuluotė — pristatoma vadovybei, koreguojama prieš galutinę versiją.
Komunikacinė sistema
Rekomendacijos, kaip kalbėti apie save kaip darbdavys — kanaluose, skelbimų formatuose, vidinėje komunikacijoje.
Diegimo planas
Prioritetuotas žingsnių planas, kaip įgyvendinti employer branding strategiją su jūsų turima komanda ir biudžetu.
Kokių rezultatų tikėtis?
EVP dokumentas
Aiški, rašytinė darbuotojo vertės pasiūlymo formuluotė — pagrindas visai tolimesnei komunikacijai.
Darbdavio pozicionavimas
Apibrėžta pozicija rinkoje — kuo esate kaip darbdavys, kam tinkate, kam — ne.
Komunikacinis gidas
Praktinės rekomendacijos, kaip kalbėti apie save įvairiuose kanaluose — nuo skelbimų iki LinkedIn.
Diegimo planas
Prioritetuotas žingsnių planas su konkrečiais veiksmais jūsų komandai.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra darbdavio įvaizdžio formavimas?
Darbdavio įvaizdžio formavimas (employer branding) — tai strateginis procesas, kurio metu apibrėžiama, kuo jūsų organizacija yra unikali kaip darbovietė, ir kaip ši pozicija komunikuojama tiek viduje, tiek išorėje. Tikslas — pritraukti tinkamus kandidatus ir išlaikyti esamus darbuotojus.
Kas yra EVP ir kodėl jis svarbus?
EVP (Employee Value Proposition — darbuotojo vertės pasiūlymas) — tai priežasčių, kodėl žmonės nori dirbti jūsų organizacijoje, visuma. Tai apima ne tik atlyginimą, bet ir kultūrą, augimo galimybes, vadovavimo stilių ir prasmingumą. Aiškus EVP sumažina įdarbinimo kaštus ir didina darbuotojų lojalumą.
Ar darbdavio įvaizdžio formavimas tinka mažoms įmonėms?
Taip — ir dažnai čia jis turi didžiausią poveikį. Mažos įmonės negali konkuruoti didelių kompanijų atlyginimais, tačiau gali turėti aiškią ir autentišką darbdavio poziciją, kuri pritraukia tinkamus žmones.
Kuo tai skiriasi nuo marketingo ar PR?
Darbdavio įvaizdžio formavimas orientuotas į darbuotojus (esamus ir potencialius) kaip auditoriją. Tai nėra bendras prekės ženklas ar pardavimai — tai specifinis HR strateginis darbas, grįstas tikra organizacijos realybe, ne vien komunikacija.
Kiek laiko trunka employer branding projektas?
EVP kūrimas ir pozicionavimo strategija paprastai trunka 6–10 savaičių. Jei reikia ir komunikacinės sistemos kūrimo bei diegimo — ilgiau. Aptarsime jūsų situaciją ir pasiūlysime realų grafiką pirmojo pokalbio metu.
Mūsų požiūris
Darbdavio įvaizdis turi būti grįstas tikra organizacijos realybe — ne vien komunikacinėmis ambicijomis. Dirbame su tuo, kas iš tikrųjų vertiname jūsų organizacijoje, ir padedame tai komunikuoti autentiškai.
HRBusiness.lt komanda — apie mus →
Aptarkime jūsų darbdavio poziciją
Pirmasis pokalbis nemokamas ir neįpareigojantis
Pirmas pokalbis nemokamas · Be jokių įsipareigojimų · Atsakome per 1 darbo dieną